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2018年云南两会，《政府工作报告》发出振聋发聩的声音——云南要全力打造“三张牌”，其中第三张牌就是将云南打造成世界一流的“健康生活目的地”。
这一品牌概念的提出，是机遇，更是挑战。众所周知，云南山水秀美多姿，富有灵气且全国罕见，这是打好这张牌得天独厚的地理资源优势，从一名普通群众和游客的角度出发，编者认为，要实现“让世界各地的人们从来云南旅游，变成到云南旅居、来云南养生，进而到云南养病、修身养性，甚至定居在云南、养老在云南”，首先要走好第一步：成功吸引一批游客到云南深度旅游，以此才能实现后来的“养病、修身、定居、养老在云南”。而成功吸引游客，必须在宣传上下功夫，在旅游宣传上，我们可以从以下两方面努力： （一）依托短视频，发展民间宣传大使 李子柒，中国内地美食短视频创作者，自2015年开始拍摄美食短视频以来，从独特、细腻的视角切入，拍摄了大量富有四川绵阳地方特色的美食短视频，吸引了广大中外网友，创下了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，四川省政府也将其聘为成都首位非遗推广大使。从李子柒在网络短视频的播放量来看，已远超官方旅游宣传片的播放量；从她的视频底下的评论来看，她不仅吸引了一大批国内“吃货”，也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”，这何尝不是一种成功的宣传呢？可见，从民间出发，向民众宣传，这样的宣传效果远甚于官方的宣传。 同样在我们云南，各地的美食是吸引外地游客的重头戏之一，各地也应发掘类似李子柒这样的优质短视频博主，从民间的角度，真实还原地方特色美食，以短视频这样的方式，广泛宣传云南各地美食。 例如微博上的“滇西小哥”，也以较为细腻的视角，拍摄了不少滇西德宏美食制作的优质视频，对身在玉溪的编者，都具有极大的吸引力，但编者身边的朋友对其知之甚少，她在微博的关注量也仅七百多万，远不及李子柒的两千多万关注量。若官方多发掘些这样的优质视频博主，这不失为双赢的结果，既让视频博主得到更广阔的平台，也以民众们喜闻乐见的方式宣传了各地。 （二）健全和强大智慧旅游的手机APP功能，涵盖小众化旅游地 打造“特健康生活目的地”品牌，就不得不发展智慧旅游，云南省也随之推出“一部手机游云南”，群众可通过这一App实现在手机上预定、购票、购物等旅游项目。编者也在实际生活中体验和使用过此App，诚然，确实比现场购票方便得多，但也有个别不尽如人意之处，如：App中所涵盖的旅游目的地缺乏小众化。手机软件的使用要满足绝大部分人群的方便，在此款软件上，已经容纳了云南各地绝大部分的名胜古迹，但近年来，旅游业正朝着年轻化、小众化方向发展。而那些早已火遍大江南北的风花雪月大理、独享小资丽江，已退下旅游热搜的榜一榜二，后来居上者是那些原汁原味、尚未被商业化的旅游地，例如我们玉溪，APP上推荐的新平哀牢山、元江热海，但新平除了哀牢山，还有哈尼梯田，元江除了热海还有古朴村落洼垤，就是这样一些富有特色的小众旅游目的地却尚未被收入APP中，也使得游客在使用该款APP时，未能如愿搜索和购得这些地方的票券，造成了“游客进不去，土著出不来”的尴尬局面。 要实现智慧旅游，强大APP的功能，扩大旅游地搜索库，不容忽视。 打造健康生活目的地，我们云南底气十足，但依旧在路上。作为民众、游客、云南老乡，编者期待着，也盼望着我们大云南稳步快速实现对外地游客“吸引一批→留下一批→发展新一批”。（作者：李贤）
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