玉溪市地处滇中腹地，区位、交通、气候、自然、人文旅游资源优越，大部分地区海拔1500米至1800米，年平均气温为6.4℃至24.6℃，年均相对湿度75.7%，气候温润，四季如春，素有聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡和高原水乡之称，是连接省外和南亚、东南亚的重要交通枢纽，境内帽天山古生物文化、古滇文化、高原水乡文化和哀牢山-红河谷民族风情文化享誉国内外。聂耳、帽天山、抚仙湖、哀牢山均是世界级的旅游品牌，无论从自然风光、人文历史，还是气候生态，玉溪都是得天独厚的。据有关权威专家分析研判：玉溪是具有世界级旅游资源的地方。

近年来，玉溪市紧紧围绕打造国内知名休闲度假旅游目的地的目标，持续深化“研学之旅、亲水之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅”5 个主题设计旅游产品和线路。共创建84个省级及以上旅游目的地品牌（国家级品牌13个，省级品牌71个），国家级品牌有：世界自然遗产暨国家地质公园1个（云南澄江寒武纪化石产地和化石库）、国家级旅游度假区1个（抚仙湖国家级旅游度假区）、国家历史文化名城1个（通海县）、中国历史文化名镇1个（河西镇）、全国工业旅游示范点1个（红塔工业旅游）、国家工业遗产1个（易门铜矿）、全国乡村旅游重点村3个（大营街社区、小湾村、禄充村）、国家级生态旅游示范区1个（玉溪庄园）、国家体育旅游基地2个（抚仙湖、磨盘山）、中国四星级温泉旅游企业1个（映月潭温泉）；创建国家A级旅游景区46个（4A级7个，3A级22个，2A级17个）。2023年春节、“五一”、中秋、国庆等假期，共接待游客1646.27万人次，实现旅游收入163.89亿元，分别占全年接待游客、旅游收入总量的35.92%和31.83%。从拉动消费来看，假日旅游拉动消费明显，部分地区节庆活动期间客房入住率大幅提升，假日期间澄江市、红塔区、新平县等县（市、区）中高端热门住宿单位入住率达到70%以上，高于平时20个至40个百分点。

一、清明假期玉溪旅游人气、消费双旺

2024年清明假期，在市委、市政府的高度重视下，全市文化旅游系统坚持“假日旅游”经济带动作用，突出全域旅游、全要素行业发力，假日旅游人次、消费创新高。据测算，玉溪市接待游客58.15万人次，实现旅游收入5.34亿元，实现了“小长假”到“大产出”的可喜成绩。

从旅游热点地区来看，澄江市接待游客22.26万人次，占全市的38.28%；红塔区接待游客16.02万人次，占全市的27.55%；新平县接待游客6.1万人次，占全市的10.49%；元江县接待游客3.99万人次，占全市的6.86%，旅游热度地区呈梯次分布。从出行情况来看，假日期间，玉溪市境内玉溪、元江、通海等5个高铁站共发送旅客7.71万人次，占游客接待总量的13.26%，比节前每日增长40%左右，高铁游日渐成为安全快捷的旅游出行方式之一。清明假期呈现五个主要特点亮点：

（一）深蓝抚仙湖深受青睐。随着气温逐渐回升，清凉深蓝的抚仙湖成为游客奔赴的旅游热门目的地，假日期间澄江市客流量总体较往年大幅增加，接待游客量超过全市三分之一，累计出入澄江车辆17.53万辆次。澄江化石地世界自然遗产博物馆作为科普游、研学游的热门打卡地，持续火爆，假日期间累计接待游客1.48万人次。寒武纪小镇欢乐大世界围绕“仙湖上春山——清明限定活动”主题，推出花仙子精灵秀、春日养生泡汤、狂欢洒彩节、“深海奇缘”人鱼秀、超级大马戏等系列活动，让这里成为亲子游的宝藏地，假日期间累计接待游客1.38万人次。作为许多到澄游客的必备打卡点，月亮湾湿地公园和抚海湾湿地公园游人络绎不绝，景区门口排起了长队，假日期间累计接待游客1.99万人次。湾子沟、S弯公路、小湾村、太阳山网红栈道、雷打石栈道、抚仙湖尖山等网红打卡地游客络绎不绝，抚仙湖广龙小镇、禄充村、孤山岛、明星鱼洞等景区备受游客青睐。

（二）中高端度假酒店自带“引力”。近年来，建在山野、乡村、湖泊、温泉等自然风景区附近，向游客传递不同区域、不同民族地域文化、历史文化，为游客提供住宿、度假、康养、游乐等多业态功能的度假酒店受到市场热捧。玉溪市部分中高端度假酒店在“文化主题化”“郊野休闲化”“养生理疗化”等方面不断创新，满足游客对提升生活品质和康体度假的需求。热点旅游地区的澄江海豚湾酒店（亲子主题酒店）、元江栖霞山温泉花园酒店、戛洒外滩豪生酒店、树几山舍、云南花腰傣开元森泊度假乐园、玉溪半山常乐温泉酒店、汇龙温泉文化庄园、云筑泊境、花腰田间等中高端度假酒店假日高峰期间全部满房、一房难求。从假日期间经营情况来看，中高端度假酒店在每次假期期间入住率都很高，自然形成游客喜爱的旅游目的地，成为旅游市场住宿业发展的趋势之一。

（三）重大项目带动目的地发展。位于戛洒江畔总投资11.8亿元的云南花腰傣开元森泊度假乐园，项目占地236.7亩，由森泊特色的酒店群、度假木屋、室内外水乐园、幻想岛儿童乐园、室外探索乐园、特色餐厅等部分组成，成为新平戛洒极具花腰傣文化特色的一站式度假目的地超级文旅IP。假日期间累计接待游客4000多人次，平均房价700元，森林木屋住宿区全部爆满。同时，戛洒、哀牢山片区酒店客房住宿率达到90%以上，拉动了地方旅游消费。

（四）乡村旅游吸引力增强。清明时节，春天的气息愈发浓厚，赏花、徒步、踏青等户外乡村旅游活动成为人们热衷的选择。众多市民和游客选择走向自然，前往乡村踏青赏花，享受乡村旅游的乐趣。龙马山景区采艾草、做青团，宣扬传统文化，让传统文化为旅游“景”上添花。通海县大树社区举办第四届粑粑节，吸引了各地游客前来品生态美食，赏万亩田园风光。江川、元江网红打卡地及民族村落吸引外地游客纷至沓来。

（五）多元消费场景热度不减。文旅融合休闲街区玉溪青花街景区，为游客带来了更有深度和品质的地方文化体验和消费，八方游客汇聚于此，品玉溪美食，感受玉溪青花文化，在烟火气中赴一场青花文化之旅，假日期间青花街景区日均接待游客7000余人次。夜幕降临，抚仙湖广龙小镇人头攒动，游客们观看舞蹈演出，围着篝火打跳，现场气氛热烈。星光夜市熙熙攘攘，热闹非凡，游客在这里品尝云南特色传统美食，购买特色文创商品，感受浓浓的烟火气，假日期间广龙小镇累计接待游客1.3万人次。

二、玉溪假日旅游存在的短板和不足

玉溪假日旅游“热”后面，也还存在一些问题，需要我们冷静思考，有针对性提出破解之策。一是时间段上的“冷热”不均。旅游热点地区节假日期间部分道路拥堵、停车困难，中高端度假酒店房源不足、供不应求；但是，节假日之外，度假酒店客源不足，入住率不高，冷热不均。二是部门地区之间的“冷热”不均。旅游是融合性比较强、产业链比较长、带动性比较大的产业，农旅、康旅、体旅、民族文化旅游等融合发展，涉及市级相关部门、县（市、区）、乡（镇、街道）、行业协会和市场主体，假日旅游经济的发展需要相关部门、地区和社会各界的共同推动和助力。三是旅游市场产品“供给”不足，市场需求旺盛的创新性、参与性、体验性新业态旅游产品不足，旅游目的地产品建设有待进一步提升。

三、2024年“五一”假日旅游谋划

我们将坚持问题导向、目标导向，聚焦“休闲玉溪 纯净之地”旅游品牌，做好假日经济文章，久久为功，通过宣传引流、产品营销、丰富体验、服务保障等方面谋划重点工作，用“资源”引“人流”，“人流”变“现金流”。具体措施如下：

（一）宣传引流方面

1.举办“五一乐游玉溪”发布会。计划于4月23日左右，围绕各县（市、区）旅游资源、“五一”节期间计划举办的特色文旅活动，组织各县（市、区）文化和旅游局局长在澄江市现场发布和推介；邀请省内重点旅行社参加，整合全市文旅资源，推动促成新线路、新产品，邀请中央、省、市、县各级媒体集中宣传报道，向广大游客发出“五一游玉溪”邀请，擦亮“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌。

2.开展网红达人采风活动。围绕玉溪高端、品质、小众的特色旅游产品，进行抖音、微博双话题（#休闲玉溪清凉一夏、#休闲玉溪纯净之地）营销。4月25日左右，拟邀请四川、重庆、广西、东北等重点客源市场，粉丝量不少于50万的20名抖音、微博达人进行网红达人采风活动，依据拟定拍摄路线分组拍摄打卡，制作文图、视频分别在抖音、微博进行发布，依托网红达人及各大平台流量，通过网红达人体验、打卡的形式以网红拍摄vlog抖音短视频+微博九宫格文图+微博短视频的方式进行全面宣传报道。

3.集中推出“五一”乐游玉溪攻略。“五一”假期前，组织各县（市、区）整合文旅资源，“五一”期间举办特色节庆活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素，突出本地文旅优势和特色，推出旅游攻略为游客提供出游指南，通过各级媒体平台广泛宣传，进一步提升“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌知名度、美誉度和影响力。

4.围绕“抚仙湖”网红打卡点进行重点宣介。“五一”假期前，立足抚仙湖优质资源，从特点亮点挖掘、地名征集确定、导航索引完善、攻略内容发布等多个层面，重点打造小湾日落星野、塘子、张营等网红打卡点，调动主流媒体、网红达人等各类平台，通过文字、图片、视频、VR全景等方式，全网发布，全网有声，吸引游客前往打卡，打造抚仙湖特定的必打卡景点。

（二）产品营销方面

1.做实“体育+旅游”产品营销。“五一”假期前后，整合“体育+旅游”资源，持续推出“球票+酒店”“球票+景区”“球票+旅游产品”“球票+商圈”等各类优惠活动，结合“五一”期间各县（市、区）特色文旅活动，策划推出系列“球票+”“专列+”优惠措施和活动，推出“观赛+旅游”线路产品等，衔接中甲联赛云南玉昆主场比赛和“五一”假期，将体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。

2.做优“研学旅游”产品。“五一”假期前，邀请旅行社协会、重点旅行产品批发商，策划设计2024年“研学旅游”等旅游产品线路。支持重点旅行商推出中小学研学旅游、易门绿汁最美工业遗产游等旅游产品。

3.发行“夏游玉溪”文旅消费券。按照政府搭台、企业唱戏、游客受益的原则，联合金融机构，组织各县（市、区）文化和旅游局发动当地景区、酒店、餐饮等涉旅企业推出“夏游玉溪”文旅消费券。

4.联动OTA平台开展营销。5月下旬，计划与OTA平台合作，整合玉溪旅游攻略地图、明信片、产品优惠券（如门票、酒店等）、“纯净玉溪假日”学子卡、文创小礼品、非遗产品、本地特产推出玉溪空降的神秘“纯粹假日盲盒”活动。结合昆明高校资源优势预热玉溪文旅宣传推广活动，在活动开始前，在呈贡大学城现场布置一个大型神秘盲盒，通过“线上+线下”组合形式进行宣传，通过OTA平台线上联动全国青年学子，用趣味化手段吸引线下学生参与活动，设置活动悬念引发校园话题传播。

（三）丰富体验方面

1.举办特色群众文化活动。“五一”假期，挖掘优秀民族文化资源，组织开展民间民俗节庆活动，充分发挥“市、县、乡、村”文化阵地、文艺表演团队优势，组织点位多元、形式多样、内容丰富的系列地方特色文化旅游节庆品牌活动。各县（市、区）立足实际，开展新平花腰傣风情沐浴节系列活动、第二届“新平腌菜”美食非遗文化节系列活动、“庆五一·非遗山歌”交流活动、易门第三届茶文化节活动、“绿汁铜韵·时光小镇”夏季村晚示范展示活动、元江那诺猪街贡茶文化节、“棕情相约·幸福尼果”元江尼果村“村晚”活动、舞动华宁“夏季村晚”示范活动、“享立夏之乐·忆时节之情”澄江“夏季村晚”等特色群众文化活动，以节兴业、以业富民。

2.举办非遗旅游商品展。“五一”假期，在澄江城区和抚海湾湿地公园，充分利用非物质文化遗产吸引力，通过市场化运作，举办非遗旅游商品展。计划面向全省邀请70个非遗项目进行展示、展销、展演，其中，玉溪市内邀请20个非遗项目（每个县2至3个），组织关索戏、太平花灯、草狮子等非遗进景区活动，让游客在假日期间“零距离”体验非遗魅力。

3.推出乡村旅游线路产品。围绕“乡村有节气”主题，着重增强传统节日仪式感和游客文化体验，结合本地乡村特色传统民俗活动，在“五一”节前，提升推广2条全国乡村旅游精品线路：入选农业农村部2024中国美丽乡村休闲旅游行（春季）精品线路的“江川芳香之旅”、入选文化和旅游部“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路的“火红凤凰花 风情花腰傣”赏花民俗之旅，邀请八方游客共赴一场万人狂欢的“花腰傣风情沐浴节”，体验集观花、品花、玩花、购花为一体的一条龙服务；推出“云南·礼乐名邦 乡约四时”“云南·春藏夏长 趣在田野”2条特色旅游线路，推广内涵丰富、形式多样、主客共享的乡村旅游产品。“五一”节前后，计划举办“立夏节”“甜瓜节”“泼水节”“花腰傣风情沐浴节”等节庆活动，通过花灯滇剧、舞龙舞狮等非遗、民俗展演，赶窑街、制陶、扎风筝、织锦、刺绣等非遗手工体验，拾趣田园、乐享农耕等农事体验，突出文旅融合和乡土风情，彰显玉溪优美生态、优秀文化和诗意生活。

4.打造山货特色商品街区。“五一”假期，支持大营街社区，依托“云南第一村”汇龙生态园、映月潭修闲文化中心国家4A级旅游景区和幸福小镇、陈氏浮雕文化会馆、汇溪记忆展览馆等景点，在大营街“幸福鲜生”农贸集市正常运营的基础上，充分利用集市二楼10余间闲置商铺及3000平方米闲置空间，打造山货街及特色商品街区。山货街主营蜂蜜、红糖、香肠、腊肉、时令野花野菜等具有地方特色的农副产品，特色商品街区以凉米线、冰稀饭、烤鸭、甜白酒、泡鸡脚等特色美食，酱油、玉溪老酱以及陶、铜、银等特色商品为主。让山货街及特色商品街区成为本地群众活动的聚集中心，外来游客的网红打卡旅游目的地。

5.举办中国旅游日系列活动。计划于“5·19”中国旅游日前后，在红塔区、澄江市、新平县等地，以“畅游玉溪·幸福生活”为主题，通过“政府部门指导、社会组织承办、资源协调配置、市场化运作”的方式，开展“5·19”中国旅游日“主题日、主题周、主题月”系列活动，在活动中组织文化旅游惠民演出、文明旅游宣传、“爱旅游、爱玉溪”系列线上线下传播等活动，让中国旅游日舞起来、活起来、热起来。

6.举办国际博物馆日系列活动。于“5·18”国际博物馆日前后，在澄江化石地世界自然遗产博物馆、玉溪市博物馆、云南李家山青铜器博物馆、华宁县陶瓷博物馆、通海县博物馆、新平彝族傣族自治县博物馆等地，以“博物馆致力于教育和研究”为主题，组织“5·18”国际博物馆日系列活动。将引进“龙虎天下绝”——江西省鹰潭市博物馆对外交流特展，并开展流动博物馆进校园、古滇文化知识巡展巡讲、“传统文化我传承”——雕版印刷体验、“慈云雅集”传统文化体验、青少年儿童石刻石碑拓片现场教学等活动，以“文博游”为假日旅游经济注入新鲜“动能”。

（四）服务保障方面

1.开展文化和旅游青年志愿服务活动。“五一”节前节中，发布文化和旅游青年志愿服务项目、设立志愿服务点，在公共文化场所、重点交通运输场所、旅游景区、宾馆酒店等地开展文化和旅游青年志愿服务，为广大游客和群众提供热心服务。

2.夯实全市假日安全保障工作。严格落实安全生产“三管三必须”要求，开展安全生产隐患排查整治，与相关部门联合开展消防安全、燃气安全、交通安全、食品安全等督导检查工作，确保假日旅游市场安全有序。发布假期出游安全温馨提示，提前告知旅游安全注意事项，让游客在出行前感受到细致入微的贴心服务。

3.提供诚信优质旅游服务。发布酒店、民宿与旅游餐饮服务经营者倡议书，倡议全市酒店、民宿与旅游餐饮服务经营者诚信经营、合理定价、明码实价，积极倡导“光盘行动”和使用公筷公勺，为游客提供有品质、有温度、有善意的服务，共同打造玉溪旅游“金字招牌”。（玉溪市文化和旅游局）