围绕“有一种叫云南的生活”，玉溪狠抓文旅业态创新、服务质量提升、宣传营销推广等重点工作，文旅消费活力持续释放，产业转型升级成效明显。今年一季度，全市共接待游客1073.95万人次，同比增长1.9%；实现旅游收入126.51亿元，同比增长15.9%；规上文体娱乐业同比增长73.3%；拉动住宿业、餐饮业分别增长15.9%、17.7%，增速分别排全省第四、第三。

文旅活动缤彩纷呈。1月，江川区开渔节、澄江市跨年烟花秀让游客在璀璨的高原湖泊共同见证丰收的喜悦和新年的狂欢。2月，峨山县开新街让游客在滇中明珠尽享归田园、拾年味、觅乡愁的独特年味。3月，新平县“千桌万人磨盘宴”、易门县“二月二”戏会让游客在原生态的红河谷-绿汁江沉浸式体验民族文化盛宴和非遗盛宴。

假日经济持续繁荣。2024年元旦假期，全市共接待游客44.77万人次，同比增长32.22%；实现旅游收入3.31亿元，同比增长47.85%。春节假期，全市共接待游客305.7万人次，同比增长11.13%；实现旅游收入30.38亿元，同比增长51.5%。清明假期全市共接待游客58.15万人次，同比增长539.06%；实现旅游收入5.34亿元，同比增长925.1%。

文旅业态推陈出新。依托中甲联赛品牌，打造玉溪赛事旅游IP，推动体旅深度融合发展。加快景区建设步伐，新增翡翠项链·城市客厅、花漫光山等8个A级景区，全市A级景区达到46个。加大招商引资力度，在新平戛洒试运营直升机体验项目，实现了“低空旅游”突破。推动重点文旅项目建设，一季度完成旅游固定资产投资5.28亿元。

文旅宣传频频“出圈”。一季度，“玉溪文旅”微信公众号共发布图文信息318篇，宣传视频近600条；联合各类媒体发布图文、视频3000余篇（条）次；“乐游玉溪”在全省州（市）级文旅抖音官方账号中影响力排名第三。特别是春节期间组织的“回远方的家、过特别的节——玉溪村节”活动，依托全媒体宣传矩阵推送图文、视频1400余篇（条）次；在抖音平台，“我在玉溪过村节”成为热门话题，播放量达到3900余万次；联动顶流央媒及省（市、自治区）主流媒体近50个平台进行聚合直播，直播观看量超2000万人次，成为云南春节活动聚合联动直播典型案例。玉溪乡村旅游的知名度、美誉度得到大幅提升。

文旅服务细致入微。持续深入推进旅游市场秩序整治“百日行动”，严厉打击各类市场违法违规经营行为，为游客营造安心、放心、舒心的旅游环境。一季度，全市共组织开展各类旅游市场秩序检查整治188批次，参与单位108家次，确保了玉溪市文化旅游市场秩序平稳有序。  （通讯员 李陆壮）