核心阅读：玉溪市第六次党代会和“十四五”规划都提出了把文旅产业培育成千亿级产业的明确要求，2023年12月5日全市旅游高质量发展大会上，再次强调了要坚定不移实现这一目标。

市委把文旅消费作为“四个突破”之一重点推进，按照“12346”总体目标，围绕打造千亿级产业目标，一场以“聂耳故乡”城市游为核心，串点成线、以线促面，打造休闲之都、康养旅居之城的旅游革命正在进行。

玉溪坐拥帽天山、抚仙湖等独一无二的旅游资源，是人民音乐家聂耳的故乡，自然禀赋得天独厚，人文底蕴璀璨厚重，红色资源独树一帜。如何形成与之相匹配的“拳头性”文旅产品，2023年12月5日全市旅游高质量发展大会后，相关县（市、区）和部门都在深入思考、书写答卷。以“聂耳故乡”城市游为核心，串点成线、以线促面，构建全域旅游发展新格局，打造休闲之都、康养旅居之城，在全市渐成共识。围绕打造千亿级产业目标，一场旅游革命正在进行。

“聂耳故乡”的城市游热潮

4月13日，中甲联赛云南玉昆队对战无锡吴钩队，玉溪主场入场观众19800余人，在中甲联赛中排名第二。这是本赛季云南玉昆队的第三个主场，继第一个主场比赛17800余人入场观看、第二个主场比赛19200余人入场观看之后，观众人数再创新高，据票务分析，4月13日的19800余名观众中，有1900余名来自云南省外，其余来自全省16个州（市），其中54%是玉溪市内球迷，昆明球迷占21%；曲靖、红河、楚雄、大理的球迷合计占15%；距离玉溪较远的迪庆、怒江也有球迷前来观赛。

早在本赛季中甲联赛尚未开赛时，玉溪已敏锐嗅到球市火爆蕴藏的商机。市委、市政府统筹安排，相关部门闻令而动：开通玉昆球迷专列；46家酒店推出了“球票+酒店”“球票+景区景点”“球票+旅游产品”等优惠活动；玉溪万达广场、临岸三千城购物公园推出消费即可获赠球赛门票，凭门票票根可享受指定商家优惠等活动。来玉溪过“足”瘾，让玉溪成为一座因球赛而爆火、带给球迷无限欢乐的城市。每一个比赛日，青花街、聂耳文化美食城、东风广场附近的烧烤摊都格外火爆。甚至在云南玉昆队赴客场参加比赛的日子，临岸三千城购物公园都聚集着众多球迷为球队加油。

“从央视元宵晚会出圈的合唱作品《小雅·鹿鸣》和中甲足球比赛效应来看，文化旅游和体育比赛游，正在不断提高玉溪的都市效应。玉溪走城市游的路子是可行的。”玉溪市政府决策投资顾问韩先成说。

韩先成认为，玉溪有好山好水，长期以来，玉溪旅游的思路都是围绕自然山水做文章，而忽略了城市旅游的特别动力。“现行的旅游多以城市为引领，包括历史街区、城市社区、博物馆、美术馆、纪念馆等文化服务设施，以及商业街、小吃街、工业遗产区、体育场馆、城市公园、名人故居等。以城市游串起风景区、乡村旅游等，就形成一条比较完备的产品链。”韩先成说。

玉溪中心城区聂耳文化氛围浓厚。图为聂耳故居。 玉溪日报全媒体记者 沈阳 摄

近年来，玉溪也在积极打造以休闲、康养旅居为主的城市游业态，围绕“聂耳”品牌打造聂耳故乡游。玉溪是国歌曲作者、人民音乐家聂耳的故乡，在玉溪，聂耳故居保存完好，以聂耳命名的聂耳路、聂耳公园、聂耳大剧院、聂耳广场，包括正在建设的聂耳和国歌传习中心，整个中心城区聂耳文化的氛围非常浓厚。全市旅游高质量发展大会上强调：“聂耳就是我们一张最亮丽的名片，我们有条件也应该把这张牌打好。”

球赛的火爆及合唱《小雅·鹿鸣》的出圈，都是源自“聂耳故乡”这座城市特有的气质和文化内涵。玉溪有118支师生合唱团，影响带动近16万名中小学生参与合唱教育，《小雅·鹿鸣》崭露头角并非偶然。球市的火爆亦然。20世纪末、21世纪初纵横国内甲B、甲A赛场的云南红塔队就由红塔集团出资运营，玉溪球迷都有周末随着红塔球迷大巴车队前往昆明为云南红塔队加油的记忆。玉溪，一直都是一座文艺、热情、友善、休闲的城市。

“我们发展文旅产业的思路就是讲好聂耳故乡的故事。我们现在开展的业务，已经从简单的看山、看水、看风景、看热闹，到往深度、内容上走、往更高品质上走。让游客来到聂耳故乡，不是简单地走走看看，而是参与其中，感受当地的人文历史、方方面面，来一场参与式、体验式、沉浸式旅游。”红塔区文化和旅游局局长王海倩说。

聂耳故乡玉溪是一座文艺气息浓厚的城市。

目前，位于玉溪中心城区聂耳故居旁的聂耳和国歌传习中心建设正酣。根据规划，该项目将打造全国规模最大、功能最全、内容最丰富、影响最深远的国歌传习馆及聂耳集市、聂耳书院、聂耳驿站、聂耳剧社等主题场馆，展现玉溪历史文化和红色文化，全方位、全景式讲好“聂耳和国歌的故事”。与聂耳故居相距不远的老街上，文兴祥商号旧址、玉溪文庙、李鸿祥故居等都在进行修缮保护，这些或闲置或出租商用的名人故居、古建筑，经过修缮保护将建成一个个小型博物馆，展出玉溪先辈创业故事、玉溪水利史、矿业史等，展示玉溪人“敢闯敢试、敢为人先”的精神。玉溪文庙片区还将陈设展示文保部门近年收藏的碑，打造一个小型“碑林”博物馆。名人故居与老街特有的商业氛围、玉溪传统美食小吃、市井文化融为一体，将充分展现聂耳故乡独特的文化内涵与城市魅力。

在距玉溪站不远的“云南第一村”——红塔区大营街街道，乡村博物馆建设快速兴起。展示滇中民俗文化、历史记忆和玉溪卷烟发展史的大营街汇溪记忆展览馆，展示马帮文化为主的王家宅马帮文化展示研究基地，展示当地村史村俗、文化名人的郭家宅郭井村史馆、玉溪矿业文化展览馆等，浓缩了人们的乡愁记忆，与大营街传统的温泉项目、传统美食青松毛烤鸭等相得益彰，进一步丰富了玉溪的城市游体验。

从单点布局走向链式贯通

玉溪旅游资源丰富、独特，却也有分散、不成规模之嫌。如何打破各县（市、区）单打独斗的局面，让分散的旅游景点联动导流，形成互补发展之势？以康养、旅居为核心的“大玉溪旅游”概念的提出，为这个问题提供了解题思路。

哀牢山的石门峡景区。

对于玉溪的旅游定位，全市旅游高质量发展大会作了明确。一是世界级，二是小众、高端，三是康养、旅居。世界级主要基于玉溪有澄江化石地这类世界级的资源；小众、高端基于玉溪生活品质较高，医疗、教育、交通、文博等设施完备。希尔顿、铂尔曼这样的高端酒店运营情况都不错，一些外事活动也选择在玉溪举办。此外，玉溪气候温暖宜人，年平均气温在20摄氏度，冬有暖阳、夏享清凉，空气质量优良率达到99%以上，红河谷、哀牢山每立方厘米负氧离子含量超过2万个，元江县城、新平县戛洒镇等河谷地带在很多地方冰天雪地的时候还是阳光明媚、瓜果飘香，是冬季避寒养生的理想之地，拥有元江栖霞山温泉花园酒店、云筑泊境半山酒店、云南花腰傣开元森泊度假乐园等高端酒店和重大项目。红塔区作为玉溪中心城区，四季如春，人民安居乐业。宜居宜业的环境养成了人们平和、澄明的心境，人均寿命81.7岁，高于全国、全省平均水平，这些都是打造高品质康养旅居地的优势条件。

围绕三个定位，一条以红塔区城市旅游为核心，串联起江川、澄江的旅居、康养小环线呼之欲出。依托聂耳故乡厚重的历史文化，以及红塔区良好的城市配套设施，将抚仙湖、澄江化石地世界自然遗产博物馆，江川李家山青铜器博物馆及聂耳故居等重量级的资源和品牌串点成线，有望成为一条“拿得出手”的精品旅游路线。目前，小环线上的3区（市）纷纷发力，都在深耕各自的旅游产品。

    抚仙湖仙湖湾景区。玉溪日报全媒体记者 沈阳 摄

澄江市于不久前在对湖滨带实施“梳头洗脸”、整治环湖环境卫生的同时，也把所有的资源全部盘了一遍。“我们梳理出144个经营点位，加上环湖村庄，打造环湖的经营业态，让湖与村庄有效融合、联动起来，形成‘游在湖边，住在乡间’的一个大的农文旅融合项目。”澄江市文化和旅游局局长耿洁告诉记者。据她介绍，四季农庄等农文旅融合的研学项目深受学生欢迎，环湖还形成越来越多的网红打卡点，吸引了游客纷至沓来。4月18日下午，记者在抚仙湖畔新晋网红打卡点“S弯”看到，距离日落时分尚早，已有很多自驾游的游客支起小凳撑着阳伞，喝着咖啡静候日落时刻，沉静下来，享受其中。多样化的旅游产品在不断满足游客多样化的需求。

澄江市在环湖打造更为环保的帆船游业态。在清澈美丽的高原湖泊里玩帆船，成为玉溪一项高端、独特及深受游客欢迎的旅游项目。目前，抚仙湖发展了10多个帆船经营点，其中2011年就开始经营的抚仙湖帆船基地还开展了帆船驾驶培训、考证等业务，组织了多次抚仙湖帆船赛，通过比赛，进一步扩大了抚仙湖的知名度。

澄江化石地世界自然遗产博物馆是我市开展研学旅游的热门打卡地。该馆于2023年12月15日完成了博物馆的验收后，着手对闲置的空间、建筑场地进行盘活，建起球幕影院、研学中心等，可开展“化石”采掘、修复体验等研学项目。正在建设的商业项目“源宇宙”奇幻探险乐园，利用了一些特效的声光电技术，打造了一个沉浸式的体验空间，解决目前博物馆存在的运营互动体验性不够，游客驻留时间少，消费转化率低的问题。

江川作为李家山考古遗址所在地，筹建好李家山考古遗址公园是该区一项重点工作。李家山古墓群是战国末期到东汉初期古滇国的一处贵族墓地，80余座墓葬中出土了青铜器近3000件，包括铜鼓、贮贝器、俑、编钟等青铜重器，被公认为云南青铜文化的最高峰。目前，江川区争取到省文物考古研究所800万元资金，用于李家山古滇遗址的调勘，通过项目的实施，明确了古滇国人类生活的范围。江川区还编制了《李家山国家考古遗址公园规划》《李家山国家考古遗址公园可行性研究报告》，正积极向国家发改委申报李家山考古遗址公园建设项目。

以“聂耳故乡”城市游串起这些精品项目，将形成一条完备的旅居康养小环线。这条小环线上，既有政府积极筹建推动的大项目，也有大营街汇溪文化记忆展览馆这类由民间力量推动的乡村博物馆项目；有抚仙湖的湖光山色、红色文化，还有花漫光山、四季农庄等农文旅项目的添砖加瓦，让这条小环线有望散发夺目光彩。

让玉溪文旅产业“一路芳香”

云南省加快推动旅游高质量发展的意见中，提出打造滇中城市旅游区里说到要“打造以康养度假、城乡旅居为特色的现代旅游产业集聚区，通过3到5年努力，力争成为国际一流康养度假区。”“我们要抓住机遇，依托这些优质的生态资源和气候条件，把康复疗养、休闲养生、体育健身等融入旅游产业发展，构建康养旅游产业链。”全市旅游高质量发展大会上，市委主要领导如是说。

定位的明确，打造红塔区―江川―澄江康养旅游小环线精品旅游线路。小环线之外，以“山、城、湖”为特色的通海古城游、以“泉乡、橘乡、陶乡”为特色的华宁也有望串联进来，形成一条串联起红塔区、江川、澄江、通海、华宁“三湖五城”的旅游中环线。而通过红塔区这座中老铁路沿线第一城的串联，有望联通峨山、新平、元江等中老铁路沿线城市，串起一条国际通道上的民族风情旅游大环线。

“玉溪有很好的旅游资源，但也存在资源碎片化、规划同质化、运营行政化的问题。要做到文旅产业的高质量发展，必须有精准的定位。定位一经确定就要久久为功，成为大家的共识和目标，这样，周边碎片化的旅游资源就会主动靠上来，主动补位、错位，形成拳头产品和优势产品，所谓‘纲举目张’就是这个道理。”云南汇达文化旅游产业发展有限公司的董事长欧亚东告诉记者。

玉溪无处不飞花。图为江川区江城镇大平地的千亩梨花吸引游客打卡。

作为深耕云南市场的文旅企业，云南汇达文化旅游产业发展有限公司在新平县打造了花腰宴舞、花腰田间，在江川区打造了花漫光山等文旅项目。在欧亚东看来，玉溪作为中老铁路、昆曼大通道上的重要城市，一定要紧紧依托这条国际大通道来做好自己城市旅游的定位。“玉溪与长水机场、昆明南站的距离都很近，我们是中老铁路沿线的第一站，是时候打出中老铁路沿线康养旅居第一城的‘名头’了。”欧亚东说。他认为，玉溪作为康养之城也好，休闲之都也好，米线文化、小吃文化、民俗文化、国歌文化、少数民族文化都很丰富。玉溪花卉种植面积位居全省前列，中心城区无处不飞花，就像西双版纳主打茶产业、普洱主打咖啡产业一样，玉溪完全可以主打花产业，打造出一条“芳香之旅”。“要围绕康养之城的定位，把我们的特色充分展现出来。如果中老铁路上穿梭往来的游客能在玉溪‘刹一脚’、玩几天，玉溪旅游将大有可为。”欧亚东说。

玉溪推动文旅产业高质量发展思路措施有力，成效明显。沿着既定的思路目标笃定前行，我们期待玉溪文旅产业鲜花盛开、一路芳香……（玉溪日报全媒体记者 吕向群 熊长青/文 邓星瑞/图）