华宁陶直播间的主播正在直播带货

“今天我们推荐的是一款刚出窑的迷你小瓦猫，它特别漂亮，很适合放在茶桌上当小摆件，只要89元，喜欢的可以下单了……”在华宁陶直播间，直播员热情地向顾客推荐华宁陶各类产品。近年来，华宁县积极培育电商人才为产业发展不断注入活力。华宁陶直播间成立至今，以“电商+直播”的方式助力华宁陶走出华宁、走向全国。

华宁陶，古称“宁州陶”，已有上千年的烧制历史。近年来，在省、市大力支持下，华宁县按照“做大做精华宁陶瓷文化产业”要求，不断加大招商引资、引智力度，制定陶瓷产业发展政策，创新工作体制机制，推动陶瓷产业转型升级，全县上下形成了高度重视陶文化、大力发展陶产业的良好氛围。截至2023年，华宁陶共有制陶在册企业、工商户78户，从业人员3112人，带动就业7335人。

华宁县制陶企业多以线下实体为主，一直以来依靠传统渠道销售，品牌不响、市场占有率不高。近年来，随着互联网的发展，直播经济持续升温。华宁县紧紧抓住机遇，以市场为导向，发力“在线经济”，插上直播“云翅膀”，探索“华宁陶+电商+直播”发展模式，拓展华宁陶销售推广渠道，推动了华宁陶产业转型升级。

伴随着“宅经济”消费模式的产生，2022年，华宁陶直播间应运而生，采用“政府平台公司+现代农业服务公司+陶企业”的合作模式，建立起资金有保障、分工有细化、产品有渠道的官方电商平台。“从2022年3月开播以来，我们采取‘线上+线下’模式，销售入驻直播间的华宁陶产品，每个月的收入大约有15万元。”华宁陶直播间负责人普敏说，“陶产品是文化、艺术、工艺的结合体，蕴含着很深的文化内涵和专业功底，因此我们全面介入前期品控、直播讲解等各个环节，提升团队专业能力，更好宣传推广华宁陶。”

围绕做好“在线经济”，华宁县实施了“陶瓷+互联网”计划，采用“全媒体+短视频”的宣传新模式，在抖音、小红书、微信视频号等宣传平台，持续投放以“华宁陶”为主线的“华宁陶+美食、美宿、美景、美礼、美城、美村”等宣传片，将陶与食、陶与景、陶与文化相融合的短视频以大众喜闻乐见的方式向外界推广，极大增强了华宁陶的吸引力、亲和力。同时，制定完善配套政策，鼓励企业走“华宁陶+电商+直播”营销模式，通过制定指导意见、行业管理规定和政策保障措施，鼓励全县制陶企业一方面参与官方平台宣传推广，另一方面做强自身线上推广平台，形成以上率下、团结一致、良性竞争、携手共推华宁陶产业发展的良好局面。

在产业人才培育方面，华宁县聚焦培育壮大电商人才和陶瓷人才，助力陶产业发展。华宁县委组织部部务委员毕银介绍，华宁县积极探索与高校合作，培养市场营销、电子商务、新媒体运营、釉色研发、产品设计等专业技术人员；扶持培养本土制陶人，持续实施“华宁陶匠”人才培育工作，壮大国家级、省级名家大师队伍，加强企业人才队伍建设；做好人才引进落地服务，鼓励吸引更多的人才流向陶企业，扶持吸引大学生落地创业就业；积极开展技能培训和创业大赛，提升电商人才和陶瓷人才素质，夯实产业发展人才根基。

直播赋能华宁陶插上“云翅膀”只是华宁县培育电商人才助力产业发展的一个缩影。近年来，华宁县积极探索新业态党建工作新路径，围绕拓展“党建+”模式精准发力，培育壮大电商人才，充分发挥出电子商务在培育新业态、服务新需求、拓展新市场等方面的动能，有效促进产业转型升级。同时，华宁县强化党建与人才培养双向联动，将“单向式”引进变为“双向式”培养，依托华宁县电子商务公共服务中心党支部实施“双培养计划”，把党员培养成电商骨干、把电商骨干发展成党员，为电商行业发展提供源源不断的人才动能。建立农村电商人才培养机制，针对返乡创业青年、种植养殖大户、电商从业者等开展培训，为企业、村（社区）培养一批线上能直播带货、线下能宣传干事的电商人才，将党建优势有效转化为发展优势，为产业发展注入新动能、增添新活力。(玉溪日报全媒体记者  季永鹏/文 史桦/图 )