玉溪挖掘统筹各地人文资源和自然资源，通过创意活动，发掘更多功能价值，打造了一系列消费新场景，丰富文旅新业态，为游客提供了多样的文旅活动和文旅产品，着力满足游客多元化和个性化需求。

□ 雪妮

今年“五一”假期，玉溪市共接待游客193.23万人次，实现旅游总花费18.36亿元；端午节假期，玉溪市共接待游客51.71万人次，实现旅游总花费3.78亿元。（详见《玉溪日报》近期相关报道）

这组亮丽数字，展现了玉溪旅游人气旺、市场热的良好态势，折射出玉溪文旅产业发展的强劲势头。今年以来，玉溪旅游打好“组合拳”，打造消费新场景，丰富旅游业态，提升假日旅游体验，激发旅游经济新活力。亲水、研学、美食、休闲、度假等旅游产品为游客出游提供了更多的新场景、新玩法和新体验，成为假日短途游、自驾游的热选目的地。随着新场景新业态的不断涌现，消费市场呈现出别样的生机和新意，不断释放出“假日经济”的新活力。

文旅产品不断创新，以创意活动打造消费新场景。玉溪挖掘统筹各地人文资源和自然资源，通过创意活动，发掘更多功能价值，打造了一系列消费新场景，丰富文旅新业态，为游客提供了多样的文旅活动和文旅产品，着力满足游客多元化和个性化需求。如红塔区森林艺术节、江川区美好乡村生活节、澄江市立夏节、通海县“秀麓有约”体育文化节、易门县“绿汁铜韵·时光小镇”最美国家工业遗产主题文化旅游节、新平县花腰傣风情沐浴节、元江县茉莉花文化旅游节等40多个类别多样的文旅活动，在传统的旅游线路和风景名胜“搭载”系列创新文旅产品，持续为假日消费赋能，蕴含丰富传统文化元素的沉浸式出游为消费者带来新体验。

不断丰富旅游业态，提升假日旅游体验，激发旅游经济新活力。随着各地推出一系列多元的消费体验，主题旅游耳目一新，游客流连忘返，成为各景区业态升级和消费的“颜值担当”。尤其是红塔区借助中甲联赛，做好商圈、景区客流的分流和引流，推出“球票+酒店”“球票+景区景点”“球票+旅游产品”“球票+购物”等优惠活动，点燃消费增长新引擎，极大丰富了游客的旅游体验。以旅游“融合”产品激发了市场活力，在满足市民游客多元化消费需求的同时，以沉浸式体验旅游业态产品助力消费市场释放活力。

随着玉溪以“文化+旅游+节庆+康体+美食”为特色的消费新场景不断涌现，新消费品牌不断涌现、新消费业态不断完善，市民、游客、商家都从中得到了实惠，将不断激发更多企业开拓商业新赛道，深度挖掘消费潜能，有效带动假日消费，助推文旅体诸多产业高质量发展。