□ 李艾丽

近年来，随着国内旅游业的快速发展，各地纷纷打出特色牌，以期吸引更多游客。在此背景下，玉溪如何依托资源优势找准旅游发展突破口显得尤为重要，显然，紧扣“12346”总体思路，聚焦“聂耳”和“帽天山”两大核心品牌，应是最佳答案。

玉溪是国歌曲作者、人民音乐家聂耳的故乡，要持续讲好“聂耳和国歌的故事”，努力将聂耳打造为玉溪最亮丽的名片。如今，玉溪正在加快推进聂耳和国歌传习中心项目建设，致力打造全国范围内规模最大、功能最齐全、内容最丰富的国歌展示体验区。除了抓实讲好“聂耳和国歌的故事”的载体建设，笔者认为还需要深入推进文旅融合发展。比如，以红色研学造产业，将聂耳元素巧妙地融入景区景点文旅产品及城市建设进程之中，同时推出“聂耳和国歌的故事”等多条精品红色研学旅游路线，组织“聂耳和国歌的故事”文创征集，开发聂耳系列文创产品，促进文旅消费突破；以演艺旅游加活力，多部门通力合作，以“聂耳和国歌的故事”为主题不断创新演出剧目，并持续培育聂耳民乐团等社会表演团体，推动演艺旅游大众化、普及化；以展览和活动促推广，围绕“聂耳和国歌的故事”这个主题，不断推出特色精品展览在省内外巡回展出，加强培育“聂耳读书节”等文化品牌，持续开展聂耳和国歌音乐文化系列活动，让玉溪的音乐氛围更加浓厚。

1984年7月1日，随着侯先光在澄江帽天山西坡敲下“惊天一锤”，澄江古生物化石群从此为世人所知，被誉为“20世纪最惊人的科学发现之一”。澄江化石地被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为中国首个且亚洲唯一的化石类世界自然遗产。自从澄江化石地世界自然遗产博物馆建成对外开放以来，“帽天山”这一品牌的吸引力持续增强，但旅游业态、产品不够丰富等问题仍然存在。笔者认为：要提供丰富旅游体验，通过完善澄江化石地世界自然遗产博物馆配套的球幕影院、研学中心等设施，开发一系列富有创意的化石主题文创产品，并持续推进澄江帽天山寒武纪世界遗产旅游区创建国家5A级旅游景区，更好地满足游客多样化、个性化的旅游需求；要扩大品牌影响，通过举办古生物学术论坛等丰富多样的活动，搭建好学术探讨和合作交流的平台，不断提升帽天山在科研等领域的影响力；要联动周边资源，立足帽天山周围富集的资源，创新旅游业态，持续在抚仙湖畔掀起“运动潮”，在山间刮起“康养风”，推动观光经济向品质消费经济转变，赋予玉溪旅游更多的内涵和深度。

为确保旅游业高质量发展行稳致远，玉溪要全力打造“聂耳”和“帽天山”两大核心品牌，让“两翼齐飞，双轮驱动”，把它们从品牌做到名牌、从名牌做到王牌，全面提升玉溪旅游的辨识度、知名度和美誉度，吸引更多游客到玉溪休闲度假、旅居康养、科考研学、尽享美食，深入感受聂耳故乡的无限魅力，在聂耳故乡沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。