□ 李辰航

    在经济全球化的浪潮中，消费成为拉动经济增长的重要引擎。随着经济社会的快速发展和消费需求的日益多样化，如何创新消费场景、促进文旅融合已成为推动区域经济高质量发展的关键抓手。国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》为我国各地在新时期促进消费升级、释放经济潜力提供了重要指引。结合玉溪发展的现实需求，创新消费场景进而深化文旅融合，不仅是适应时代发展的必然选择，更是推动全市经济高质量发展的重要途径。

    创新消费场景，激发文旅市场新动能

    创新消费场景是提升消费能力、优化消费结构的重要手段。当前，文旅消费已不再局限于传统的购物场所，而是与信息技术、文化元素紧密结合，呈现出更加多元化和个性化的发展趋势。玉溪自然资源丰富，文化底蕴深厚，创新消费场景不仅是推动服务消费升级的重要抓手，也是实现文旅产业高质量发展的必由之路。

    构建智慧化消费场景是玉溪创新文旅消费场景的核心。加快智慧商圈、智慧景区等新型消费场景的建设，借助大数据、人工智能等现代科技手段，精确捕捉消费需求，实现供需精准对接。通过线上线下融合，为消费者提供个性化的文旅产品，同时提升商家运营效率，助推全市经济高质量发展。

    规划夜间经济是打造全时消费场景的新思路。夜间经济不仅能够延长消费链条，增加消费总量，还可以提升城市的活力和吸引力。打造夜间文化、夜间旅游、夜间购物等消费场景，可以进一步挖掘消费潜力，激发市场活力。夜市、灯光秀等丰富多彩的夜间活动，不仅满足了居民的夜间消费需求，也为城市增添了独特的魅力。

    打造“旅游+”多元化消费场景是彰显玉溪IP的重要抓手。通过“旅游+农业”“旅游+康养”等模式，推出农产品直销、康养度假等新型消费项目，将消费与旅游深度融合，不断拓展消费广度和深度，有效提升地方经济综合竞争力。

    深化文旅融合，构筑产业发展新格局

    文旅融合是实现文旅产业高质量发展的重要路径。它不仅是一种经济形态的创新，更是一种发展模式的创新。一方面，有助于提升区域经济附加值。文旅融合在丰富全市经济内涵的同时，还能提升其附加值。通过深挖文化内涵，将其丰富的非物质文化遗产与旅游资源相结合，打造出一批具有地方特色的文旅产品，提升旅游消费层次，增加经济收益。另一方面，有助于推动经济可持续发展。实现经济效益与社会效益双赢。通过发展生态旅游、乡村旅游等形式，将旅游业与生态保护、乡村振兴有机结合，既推动了旅游业发展，又促进了生态环境保护和乡村经济繁荣。既践行了新发展理念，又为文旅产业的长远发展奠定了坚实基础。

    从产业经济学的角度来看，创新消费场景与文旅产业融合发展，是推动服务业结构优化、促进区域经济高质量发展的重要途径。推动消费场景创新与文旅产业融合，不仅是实现区域经济高质量发展的重要手段，也是提升人民群众生活品质的有效途径。玉溪应紧密结合自身优势，深入贯彻落实国家关于促进服务消费的相关政策，积极探索消费场景创新与文旅融合发展的新路径，努力在新时代背景下，开拓文旅产业发展新格局。

    探索消费新模式，推动文旅高质量发展

    要强化顶层设计，科学制定文旅融合发展规划。全市应充分考虑自身的资源禀赋和发展优势，制定切实可行的文旅融合发展规划，明确发展目标和重点任务，推动文化与旅游深度融合。政府应发挥统筹协调作用，整合各方资源，形成发展合力，确保文旅融合规划顺利落地实施。

    要大力加强文旅基础设施建设，全面提升文旅消费体验。文旅消费场景的创新，离不开坚实的基础设施支撑。应加大对文旅基础设施的投入力度，改善交通条件，提升景区服务水平，完善配套设施，为游客提供更加优质、便捷的消费体验。同时，应积极推进智慧旅游建设，通过信息化手段提升文旅服务的智能化水平，增强游客的互动性和体验感。

    要深入挖掘文化内涵，注重文化创意的引入，打造独具特色的文旅品牌。文旅消费场景的创新，关键在于文化内涵的挖掘和创意设计。应结合自身独特的文化资源，积极引入文化创意产业，通过创新设计提升文旅产品附加值，打造具有地方特色的文旅品牌。同时，应注重品牌的推广和传播，通过多渠道、多形式的宣传，提升文旅品牌的知名度和市场影响力，增强品牌的吸引力和竞争力。

    未来，以创新为引领，持续优化消费环境，丰富消费供给，推动文旅产业深度融合发展，构建多元化、特色化的消费场景和文旅产品体系，玉溪文旅必将在发展中展现出更加广阔的前景。（本文系玉溪市党校系统课题《打造县域消费新场景激发消费新业态路径研究》阶段性成果）