9月18日，全省旅游高质量发展大会在昆明召开。云南日报记者 顾彬 摄

9月18日，全省旅游高质量发展大会在昆明召开，强调要深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述，落实全国旅游发展大会部署和省委十一届六次全会要求，扎实推动旅游高质量发展，打造金字招牌世界旅游目的地。

省委书记王宁作出批示。省委副书记、省长王予波出席会议并讲话。

鬼斧神工的高黎贡山。云南日报资料图

“云南旅游资源丰富，要发挥比较优势，大力发展旅游业。”2015年和2020年，习近平总书记两次考察云南，对旅游工作作出重要指示，并叮嘱“守护好云南旅游这块金字招牌”，为云南旅游发展指明了方向。

如何持续守护好云南旅游这块金字招牌？全省旅游高质量发展大会给出了答案：坚持以文塑旅、以旅彰文，让“有一种叫云南的生活”群众叫好、市场叫座、世界叫响。其中的重点就是要抓好八大业态——

深耕生态旅游

俗话说，靠山吃山，靠水吃水。一地的生态资源是发展旅游产业的“家底”，把青山变金山、把资源变资产，才算真正盘活了“存量”，端住了“老天爷”赏的“饭碗”。

怒江第一湾风景。图片来源于怒江州文化和旅游局

对云南而言，要以生态保护引领旅游发展，以旅游发展激活生态价值，让“两山”转化之路越走越宽。一要优化空间布局，二要丰富产品体系，三要厚植生态本底。同时，要重点推进亚洲象、香格里拉、高黎贡山、哀牢山等国家公园建设，协同保护好国家森林公园、自然保护区、地质公园、湿地公园等，让保护环境和发展旅游相得益彰。

打造旅居品牌

近年来，到云南旅居的游客显著增加，据了解，每年约有两百万人到云南旅居。旅居云南是云南旅游的升级版，是乡村振兴的新场景，必须乘势而上抓实抓好。

大理双廊古镇。新华社记者 胡超 摄

一要强力推进，建立省级工作机制，谋划一批先导性代表性项目。二要综合施策，从政策、试点、宣传、品牌等方面发力，盘活城乡闲置房屋等各类资源，吸引游客住下来创业和生活。三要典型引路，遴选一批立得住、叫得响、能复制的典型案例，让各地学有参考、干有示范。

繁荣乡村旅游

每个人心中都藏着一个故乡，乡村旅游就是要把人们心中那个理想的故乡找回来，把美丽乡村变成让人可以诗意栖居的地方。

鲁史古镇。熊发寿 摄

云南的乡村旅游该如何更好安放游客的一袭桃源乡梦？一要打造特色产品，创建一批乡村型A级旅游景区和旅游度假区，打造一批中国最美乡愁旅游带。二要提高服务质效，完善乡村旅游配套设施，持续提升从业者的经营服务、接待礼仪、文化讲解等方面技能。三要保障农民利益，完善联农带农益农长效机制，把旅游产业增值收益更多留给农民，促进农民持续稳定增收。不断开发乡村旅游产品，找到因地制宜的最优解。

活化遗产旅游

文化遗产是生态、生产、生活空间的叠加体，而云南风光优美、历史悠久、文化丰厚，推动文化遗产和旅游融合发展，可以让文物“活”起来，让文化“火”起来。

临沧“摸你黑”狂欢节。云南日报资料图

一要大力发展文博游。将博物馆打造成为旅游景区景点，推出更多文博主题线路和产品。同时，又要保护好风景名胜、文物古迹等历史遗存。二要大力发展非遗游。云南是非遗大省，要建立非遗与旅游融合发展推荐目录，设立一批非遗体验基地，培育一批非遗特色旅游线路。三要大力发展节庆游。要以铸牢中华民族共同体意识为主线，依托泼水节、火把节等知名节庆，全链条做好策划、组织、推广工作，做到群众和游客共享共乐。在原汁原味的保护中展示活态文化，把文化打造成最耀眼的“标签”，吸引流量、锁住人心。

拓展体育旅游

如今，越来越多的人热衷于“体育旅游”。“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……对游客来说，“体育旅游”既能享受运动的乐趣，又能拓展社交、开阔视野，无疑是一种提升幸福感和获得感的“多赢”选择。云南有国际一流的高原体育训练基地群和世界级户外运动资源，需要努力激发“体育旅游”综合效应，点燃新一轮消费激情。

怒江亚坪风景区。图片来源于“微游怒江”微信公众号

一要放大赛事旅游效应，以赛营城、以赛促旅，丰富“一带一路·七彩云南”体育旅游赛事活动体系，开辟千亿级体育旅游新赛道。二要打造户外运动旅游高地。深度挖掘高山大江、湖泊峡谷等优势户外资源，因地制宜推广登山、越野、徒步、漂流、滑雪、攀岩等户外旅游新业态。三要引领探险旅游发展。以滇西北雪山草甸、滇东北深山峡谷、滇南热带雨林、滇中湖泊溶洞等为重点，开发类型多样、规范安全的旅游场地，推出高端特色探险旅游项目。

激活研学旅游

研学游是激发文旅消费内生动能的新业态，云南省有研学旅行机构近400家、研学基地近 500个，研学产品不断丰富，“研学云南”品牌矩阵初步形成。

中国西南野生生物种质资源库。云南日报记者 胡妤雅 摄

云南研学游如何兼顾“有研有学”、如何促进研学游健康发展？一要抓好红色研学。深挖红色文化资源，推动红色景区景点串珠成链、连线成片，争创全国红色旅游融合发展试点。二要抓好科普研学。精心打造一批如澄江化石地、滇金丝猴、亚洲象等科普研学品牌，完善课程、导师、服务标准体系，提供覆盖全年龄段的科普研学产品。三要抓好工业研学。策划推出一批现代制造体验之旅，工业“印记”怀旧之旅等线路，争创更多国家工业旅游示范基地。

创新文娱旅游

当前，文娱旅游呈现崛起之势，云南要加速“上新”，本着精益求精的工匠精神，让更多有品质、有内涵、有流量的爆款产品和特色品牌延续长尾效应，让文旅“磁场”显著增强。

桃花岛。图片来源于文旅头条

一是演艺旅游方面。要提升《云南映象》等“老字号”演艺品牌，策划一批原创精品演艺项目。同时，加快昆明拓东等大型体育场馆改造，提升大型音乐盛会和嘉年华承办服务能力，推出更多“音乐+旅游”新产品，让“曲终人不散”。二是影视旅游方面。云南是天然摄影棚，《去有风的地方》给大理旅游添了一把火。要加强宣传推介和配套服务，吸引更多影视剧组、综艺栏目来云南拍摄，延续影视IP的长尾效应，推动成为旅游最佳“引流器”。三是婚庆旅游方面。引培一批专业婚庆经营主体，完善行业服务标准体系，推动婚庆旅游服务产业向上下游延伸。

壮大入境旅游

随着互免签证，144小时过境免签等政策的实施，“ChinaTravel”燃爆全网，对于云南而言，要着眼服务共建“一带一路”等重大倡议，加快出台入境旅游促进计划，推动入境旅游提质增效，更好向世界展示新时代的中国形象、云南形象。

“汉语桥——‘飞虎队’主题美国青少年来华夏令营”的营员们。云南日报资料图

一要用好免签政策，二要优化便利措施，三要强化产品供给。根据入境客源地区、入境旅游景区、消费习惯等，打造一批高品质、国际化旅游线路和产品，让境外游客乐享“云南之旅”。

图片来源于红河文旅。

旅游业发展，市场化是路径、产业化是方向、法治化是保障、生态化是基底、数字化是关键变量。要进一步全面深化改革，尊重市场规律，发挥市场机制作用，坚持和落实“两个毫不动摇”，充分激发经营主体内生动力和创新活力，为云南旅游高质量发展注入更加强劲动力。

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云南日报-云新闻记者：赵婷婷