10月5日，首届玉溪马拉松鸣枪开赛；11月3日，第六届玉溪抚仙湖半程马拉松又拉开帷幕。其间，中甲联赛云南玉昆队的两个主场赛事双双完胜对手，实现了提前4轮冲超、提前3轮夺冠，并创下联赛15个主场不败纪录。在一个月的时间里，先后吸引了全国各地2万多名跑友、近4万名球迷来到玉溪参赛观赛，共同感受“聂耳故乡 合唱之都”的城市魅力。

今年，玉溪市立足自身实际和独特优势，突出文化赋能和赛事引流“两大特色”，做好四篇“融合”文章，抓好“五个一批”建设，打造“赛事+文旅”经济新业态，全面激发城市内在活力。如今，玉溪已拥有“双马”赛事以及云南玉昆队的成功冲超，明年将会有更多的跑友和球迷来到这里，用运动的方式打开别样玉溪。

从“玉马”到“澄马”

10月5日，2024玉溪马拉松在红塔区鸣枪开赛。对于第一次举办全程马拉松赛事的玉溪来说，首次举办就圈粉过万，有来自全国各地的15000多名选手报名参赛；最终，幸运中签的10560名跑友齐聚玉溪，用双脚丈量赛道，用奔跑感受城市，沉浸式体验玉溪的人文风光和城市魅力。

比赛现场，两万多人同唱国歌，赛场两旁国旗飘扬，时代最强音符在赛场上空激荡跳动，沿途的聂耳广场、聂耳铜像、聂耳路尽显爱国元素，让跑友们在运动奔跑的过程中，厚植深深的爱国主义情怀。

“万名跑友在聂耳故乡齐声唱响国歌，一腔热血在这里有了生动的注解，国歌的慷慨激昂在这片土地与生俱来。”赛后，知名跑友“山居老虎”激动万分地向粉丝们分享了2024玉溪马拉松的参赛感受。       

“玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，在国庆假期举办马拉松并开展全民共唱国歌的活动，这对于宣传城市，提升城市影响力的效果是非常巨大的。”田径国际级裁判、国际级丈量员江平说。

赛事当天，赛道沿线的花灯歌舞、啦啦操、乐器演奏等文艺节目，还有赛后为跑友们准备的凉米线、烧豆腐等特色小吃，以及现场志愿者们的贴心服务和热心观众的加油鼓劲，给参赛的跑友们带来了良好的体验，大家纷纷“种草”玉溪——这座生态宜居的美丽城市。

时隔一个月，11月3日，2024玉溪抚仙湖半程马拉松又在澄江市拉开帷幕。以“最美赛道”而著称的玉溪抚仙湖半程马拉松到今年已是第六届。当天，慕名而来的1万名跑友齐聚一堂，向湖而跑，用运动拥抱抚仙湖的湖光山色和生态之美。

赛后，男子组冠军、来自肯尼亚的选手Njenga Martin Ndungu接受采访时，脱口而出的一句“This city is good！”发自内心赞美澄江、赞美玉溪。

从“玉马”到“澄马”，高质量的赛事筹备、文旅“大礼包”的推出、志愿者的热心服务等，处处都彰显着“玉溪人民，热情好客、有情有义”。

从竞技体育到“经济”体育

10月5日，2024玉溪马拉松比赛当天，共有15.13万人来到红塔区，中高端酒店入住率达87%，16家线上酒店显示满房。10月6日，云南玉昆队主场迎战上海嘉定汇龙队，打响冲超关键一战，近2万名球迷到现场助威。仅国庆假期，红塔区就接待游客70.99万人次，同比增长11.95%；实现旅游花费6.25亿元，同比增长22.06%。

今年，玉溪市多渠道多方式做好“体育+”赛事引流文章，以“跟着赛事去旅行、群众体育促消费、专业赛事增消费、高原训练扬优势”为主题，全力谋划品牌赛事活动，提升赛事吸引力和影响力，不断创新赛事引流消费模式。

据统计数据显示，1月至9月，玉溪市举办各类赛事活动261场次，承接运动队训练110项次，赛事、训练参与人数55.4万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约4.3亿元；接待国内游客3979.61万人次，同比增长14.82%；旅游花费445.69亿元，同比增长23.08%。

今年，先后参加了“玉马”和“澄马”的中国马拉松运动员朱仁学说：“玉溪地处亚高原地区，海拔较高、气压相对较低，这种环境对于提升运动员的跑步成绩很有帮助，非常适合作为高原训练基地。”

近年来，玉溪市依托区位优势，科学布局高原体育训练基地群配套设施，先后打造了云南玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地和元江低海拔训练基地、抚仙湖帆船基地等一批高原特色体育训练基地。自2023年以来，先后承接中国马拉松队、田径队、竞走队、铁人三项队等专业运动队训练共计130余项次，1万余名运动员及教练员到玉溪驻训。

目前，玉溪市紧扣打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，不断提升体育领域吸引力、影响力，积极构建“一极一心一圈两带多基地”的体育产业空间布局，形成涵盖“水、陆、空”三大类体育运动旅游业态，推动文体旅高质量融合发展。

从悦跑抚仙湖到探秘哀牢山

11月3日，第六届玉溪抚仙湖半程马拉松赛开赛前表演的情景剧《徐霞客》，让明代地理学家、旅行家徐霞客“穿越”到比赛现场和跑友一起感受抚仙湖之美。

“赛道风景优美，市民非常热情，赛事体验感极佳！”被广大跑友誉为“最美赛道”的抚仙湖半程马拉松，经过6届的积淀已经攒起了不少口碑和人气，成为了玉溪一张响亮的城市名片，每届赛事的举办都能吸引上万名跑友及家人一起来到澄江。

抚仙湖半程马拉松带来的赛事流量，对于城市而言，既是竞技，又是经济，更是拉动地方产业和经济的重要机遇。“随着比赛的到来，镇上的人也多了，生意也好做了。”广龙旅游小镇居民张鹏说，希望多举办一些这样的大型赛事。

而国庆节前夕意外“爆点”的哀牢山，也在国庆假期为新平县哀牢山景区带来了超过6万人次的游客，同比增幅超过11%。为了应对突然“爆火”后带来的游客流量，景区已经开始完善基础设施、增强服务意识、提供优惠措施、丰富旅游产品业态，积极培育哀牢山生态旅游、科考旅游、户外运动等小众生态旅游项目，满足不同人群的需求。同时，加强与周边州（市）的联动，打造旅游精品线路和产品，实现资源优势互补。

近年来，玉溪持续打造“体育+旅游”品牌，以“跟着赛事去旅行，享受玉溪休闲时光”为品牌定位，不断营销玉溪体育旅游热点话题，打造“爆点”内容，抓住每次赛事活动的流量，对游客进行精准细分，持续推出系列休闲、体验、度假攻略，解锁玉溪新玩法、新感受、新体验，持续打造“体育+旅游”产品体系，持续扩大玉溪体育旅游品牌的知名度和美誉度，努力把“流量”变“留量”，吸引更多的游客来到玉溪，体验“有一种叫云南的生活”。（玉溪市融媒体中心记者　沈建龙）