“前段时间哀牢山火热‘出圈’，新平县哀牢山景区作为哀牢山脉已开发并对游客开放的风景区，承接了‘泼天流量’。目前，全县在文体旅融合发展方面的现状如何？下一步如何以深化改革推动文体旅融合发展，激活消费新动能？”在日前召开的玉溪市全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会·新平县专场上，新平县相关负责人就该县文体旅融合发展进行介绍。

近年来，新平县主动融入大滇西旅游环线，衔接昆曼黄金旅游线路，构建“一地、双极、三区”的全域旅游发展格局，充分展示“神秘哀牢山、风情花腰傣、大美磨盘山、多彩红河谷”名片，着力打造中国花腰傣文化旅游目的地。该县先后获评“云南省旅游强县”“中国最具特色生态旅游名县”等。

哀牢山爆火后，该县抢抓流量机遇，在原有工作基础上加速推动文体旅“新赛道”建设，努力把“网络流量”变为“文旅留量”。在具体举措上，谋划实施哀牢山民宿群、南恩瀑布农文旅融合、马家寨度假村等一批重大文体旅建设项目，培育引进了开元森泊、汇达文旅等一批文旅运营企业参与文体旅资源开发，推出“花街节”、磨盘山越野挑战赛、哀牢山精品徒步线路体验等20项文体旅活动，推出三江口露营度假、云海日出观景、燕子崖瀑布探险等网红玩法，创造了新需求、带动了新消费。今年1至10月，全县共接待游客547.5万人次、同比增长16.3%，实现旅游花费61.1亿元、同比增长22.21%；全年预计接待游客650万人次，实现旅游花费70亿元。

“我们将主动想、扎实干，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，将‘爆点’引流与常态引流有机结合，让哀牢山景区从‘一时火’过渡到‘一直火’，打造更多的‘旅游+’‘+旅游’新产品、新业态。”新平县副县长李文鹏介绍，该县将重点实施“五项行动”激活消费新动能。

项目引领行动。把项目建设作为推动文体旅发展的重要载体，推进戛洒“喊月亮”乡村振兴农文旅融合一体化，戛洒漫湾大健康养生基地、关竜文旅商业中心等项目建设，以项目聚合资源、聚集业态、聚拢人气。

产品串联行动。加大优质旅游产品和服务供给，以旅游线路为轴线，串联起景区、村庄、庄园、购物街等重要支点，提升游玩便利度及实惠性；线上线下联动策划哀牢山、花腰傣文化故事等主题的电影、娱乐、游戏产品，集成化整合一批土特产品、手工艺品、特色小吃等，构建“吃住行游购娱”全要素消费新场景。

活动丰富行动。挖掘户外资源，建设徒步登山、户外自行车训练基地，加快实施云南哀牢山山岳应急救援能力提升建设项目，打造“火焰蓝”主题马拉松等具有高辨识度的体育赛事，运营好精品徒步线路，打造多项叫得响的徒步越野挑战赛、哀牢山骑行挑战赛等赛事活动，不断寻求“跟着赛事去旅行”的方法路径。

创优提质行动。常态化开展旅游市场秩序整治，加强旅游市场监管，创新旅游宣传推介、营销策划，加大“引流入新”力度，提升旅游服务组织化、专业化、智能化水平。完善哀牢山等景区的通信、电力服务，探索覆盖交通路况、景区游览、休憩消费等全链条、全场景的数字化应用场景，为游客营造“一站式”畅游的良好体验环境。

主体培育行动。围绕文化创意、节庆赛事、创作表演、体育赛事活动，培育引进一批组织和承办企业，用心用情扶持本土企业特色化、品牌化发展，持续释放市场活力，推动文体旅企业“个转企、小升规、规转股”。（玉溪市融媒体中心记者 李瑞铭）