□ 玉溪日报评论员

今年8月，市委六届八次全会提出了以深化改革推动文体旅融合发展，《中共玉溪市委关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化玉溪实践的实施意见》中专门安排部署了“加快构建文体旅融合机制”的改革任务。在昨日召开的全市文体旅融合发展工作推进会上，市委再次明确：激发活力、汇聚合力，全面激活文体旅融合发展的“一池春水”，开创玉溪文体旅融合发展新局面。

我们为什么要推动文体旅融合发展？从发展趋势看，无论是老百姓消费从实物消费逐渐向服务消费的拓展及转变，还是各级政策的出台和导向，文体旅融合发展势不可挡；从资源条件看，玉溪区位优越、气候宜人、配套齐全、文化底蕴深厚，文体旅融合发展有条件、有优势；从探索实践看，玉溪文体旅融合发展初具成效。市委、市政府在筹办省十六运会时就提出“办好省运会、带活玉溪城”，把推动文旅消费迅速回暖复苏、提档升级作为“四个突破”之一来重点推进，文体旅融合工作抓出了一定成效。如今，“看足球到玉溪”效应持续放大、“玉溪主场干净清爽、玉溪人民有情有义”的赛事品牌和城市形象传播力、吸引力不断增强。随着赛事流量向消费增量的加速转化，催生了新的业态和消费增长点，仅国庆假期14场体育赛事就拉动全市体育及相关行业消费2.2亿元，游客人次超过玉溪人口数，经营主体持续增长、城市活力不断迸发……文体旅融合逐步成为展现玉溪城市活力的鲜明标签。

事实证明，无论是经营主体、玉溪市民还是外地游客，都在深刻感受着“玉溪之变”在文体旅融合发展上可感可及的喜人变化。从旅游到文旅，再到文体旅“三元”融合，具有玉溪辨识度的旅游高质量发展路子越来越清晰，坚定不移推动文体旅融合发展，其时已至、其势已成、其兴可待。

如何把具有玉溪辨识度的文体旅融合发展道路走宽走实？要紧紧围绕游客需求，花足够的精力和功夫把“要什么、有什么、怎么办”的需求清单、供给清单、措施清单“三张清单”梳理清楚。要充分激发经营主体的活力，通过成立玉溪市文体旅融合发展产业联盟，带动全市的景区、宾馆酒店、旅行社、旅游商品企业、旅游协会、体育协会等参与进来，把景区景点、文化遗产、体育场馆等资源整合起来，做到优势互补、抱团发展，为游客打造多元化、综合性服务消费场景，满足游客多样化需求。要推动形成文体旅融合发展的合力。文体旅融合实际上考验的是一个地方的综合实力和水平，考验的是多部门之间的统筹意识、协作能力。从玉溪马拉松、玉昆足球赛的成功举办，玉溪探索建立了由市委常委牵头推进的联席会议机制，要以改革的精神不折不扣地抓好落实，所有成员单位都要主动想、扎实干，切实把“龙头”舞起来，进一步完善问题的反馈分析解决、力量的统筹调度、资源的整合调配等方面的机制，有力有效带动各类经营主体和广大群众以“主人翁”的姿态参与其中，全民参与、全民推动、全民受益。

其始也简，其毕将巨。文体旅融合发展是一条探索创新之路，也是一条高质量发展的“新赛道”。玉溪文体旅融合发展大有可为，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，乘势前进，奋力开创文体旅融合发展的新局面。