今年以来，中甲联赛、香港明星足球队友谊赛、“玉马”“澄马”、张信哲演唱会、云南民歌大家唱玉溪专场等300多项活动在玉溪举办，有效拉动相关消费、投资约10亿元。球迷专列、文旅礼包、酒店延时退房等暖心服务，充分展现了玉溪热情好客、有情有义的城市形象。

游客在云筑泊境半山酒店观赏日出。（资料图）

据统计，今年1至11月，全市接待国内游客4832.78万人次，实现旅游花费537.96亿元，同比分别增长14.13%、13.07%；拉动住宿、餐饮消费保持较快增长，增速排名分别为全省第四位、第六位。预计全年接待游客可突破5000万人次，旅游总花费可突破550亿元，文体旅融合发展成效初显。

以需求为导向完善产品体系

游客在澄江市抚仙湖帆船基地游玩。（资料图）

市文化和旅游局对游客进行精准画像，深入分析市场变化及游客需求变化，不断完善旅游产品供给。面向年轻客群，推出咖啡民宿、露营基地、美食体验等产品，不断完善休闲度假产品体系，打造“休闲玉溪 纯净之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、户外骑行、博物馆研学游等产品，打造“康旅玉溪 疗愈之地”品牌；面向银发客群，挖掘温泉、森林、生态和自然风光等资源优势，推出避寒、避暑、乡村及康养旅居型产品，积极培育康养旅居产品体系，打造“温润玉溪 旅居福地”品牌。

以重点项目建设打造引流爆点

按照“每年推出1至2个文旅引流爆点项目”的要求，市文化和旅游局认真谋划重点招商项目68个，李家山国家考古遗址公园、通海历史文化名城2个项目成功列入国家“专精特新”项目。峨山嶍峨古镇玉溪市非遗保护传承示范基地启动建设，国家工业遗产易门铜矿保护活化利用、聂耳和国歌传习中心等项目推进提速。建成方升汽摩越野运动营地、抚仙湖落日星野露营地等一批营地项目；建成广龙传舍、一抹蓝悬崖咖啡民宿、碧山荷映等一批特色住宿产品；建成玉溪窑址、马帮文化研究基地、玉溪市非遗展示馆等一批文化体验产品。落地了艾住、艾庐、塔娜庄园、耐心养老等一批旅居产品，目前全市旅居人数达到60.41万人次。

以新媒体手段助力宣传营销推广

2024玉溪马拉松燃动聂耳故乡。（资料图）

为进一步提高宣传内容的触达性，市文化和旅游局搭建了“新媒体+自媒体+OTA平台”的宣传矩阵，充分用好“乐游玉溪”等市、县两级文旅新媒体账号。联动网络大V，聚焦文体旅活动、康养旅居、美食美宿等产品业态，策划宣传内容和方式，1至11月发布稿件、视频逾8000篇（条）次，玉溪文旅网络曝光量超5亿。组建了玉溪文体旅推荐官队伍，发挥合诗雨、果果李、雷sir等10名市内网络达人的效应，在文体旅活动和热点产品中积极宣传扩面、共同引领“玉昆球赛”“玉溪马拉松”等成为网络热门话题。强化与抖音、同程、美团等OTA平台的合作，发布精品旅游线路产品，扩大互联网营销推广，实现“线上流量”向“线下流量”转化。

下一步，我市将以文体旅融合为牵引，以丰富业态场景为支撑，以乡村旅居为重点，大力发展旅居业，积极发展遗产旅游，做好生态旅游文章，同时扎实做好“十五五”发展规划布局，加快推进文体旅融合发展走深走实。（玉溪市融媒体中心记者 宋蝶）