□ 陈喻

2024年，我市举办各类赛事活动319场次，引流80余万人次，拉动消费约10亿元，为文体旅融合发展注入活力。（详见2024年12月27日《玉溪日报》相关报道）

赛事是发展体育事业、体育产业的重要内容和载体。成功的赛事，能提高城市的知名度和影响力，带动经济发展。一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游。参赛者和观赛者在赛事前后会成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。当前，推动全市文体旅融合发展，一个重要的切入点就是深度开发体育资源，举办各类赛事，打造品牌赛事，持续放大赛事对经济发展的正向效应。

2024年，我市通过赛事引流，对外传播玉溪“服务周到、安排妥帖”办赛形象，“风光秀美、干净整洁”城市形象和玉溪人民“富裕幸福、有情有义”群体形象。各类赛事活动在提高城市美誉度的同时，有效拉动了体育及相关行业消费约10亿元。这份亮眼的成绩单表明，利用赛事杠杆撬动文体旅融合发展大有可为。

我市举办品牌赛事，有效激活发展动力，其中一个关键因素在于成立工作专班，抓好竞赛组织和服务保障。近年来，我国体育事业高速发展，体育赛事提档升级。为应对办赛工作的复杂性与质量的高标准，我市成立工作专班，让专业的人去做专业的事，让专门的人专注做事，既心无旁骛、突出专业，又统筹兼顾、协调联动，大大提高了工作效率，使赛事活动组织有条不紊，服务保障精准周到。坚持打造品牌赛事，持续激活发展动力，要创造更好的条件，让工作专班更专业，让专班人员更专注，不断化解难题、推进工作、持续发力、办好赛事。

坚持打造品牌赛事，持续激活发展动力，还需进一步丰富有效供给。具体而言，就是立足玉溪自身特色，打造差异化、系列化、有独特性的赛事IP，在文体旅融合上下足功夫，真正让赛事变成令人向往的体育活动和美好的旅游体验。此外，还需提高城市综合服务能力和水平，在交通、住宿、餐饮、旅游、购物等多个环节发力，加强市场监管，提升服务品质。同时，继续拓展消费场景，积极回应参赛者及游客的消费需求，借赛事打造消费节庆活动，以赛事流量带动经济增量。

随着体育强国建设加快推进，全民健身事业深入开展，我市举办赛事的土壤越发丰沃。充分发挥玉溪地理环境和交通区位优势，举办有地域特色的赛事活动，不断提高赛事品牌影响力，文体旅融合高质量发展的平台也会越发广阔。