从合唱《小雅·鹿鸣》亮相2024年央视元宵晚会，到开展一系列以“同升国旗·同唱国歌”为主题的活动纪念聂耳、致敬聂耳，我市持续擦亮“聂耳故乡 合唱之都”文化名片。

从承办云南玉昆队的所有主场比赛，到玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等活动的成功举办，玉溪运动活力之城的品牌形象和多重效益不断得到彰显。

从“玉溪村节”出圈，到新平县哀牢山景区爆红网络，以及“休闲玉溪 纯净之地”“温润玉溪 旅居福地”等品牌影响力持续增强，吸引众多游客到玉溪体验“有一种叫云南的生活”。

近年来，玉溪坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，全面激活文体旅融合发展的“一池春水”，实现文化、体育、旅游进入“你中有我、我中有你”的交叉渗透、跨界融合的发展阶段，让玉溪这座来了就会让人爱上的城市更具魅力。

深挖文化“富矿”

赋能文体旅融合无穷魅力

2024年初，玉溪迎来一件“喜事”。玉溪聂耳师生合唱团的合唱作品《小雅·鹿鸣》在网络迅速走红，并登上了2024年央视元宵晚会舞台，家乡人民为之自豪。

7月16日至20日，玉溪市2024年“7·17同升国旗·同唱国歌”暨“聂耳杯”大学生合唱展演活动举办，来自全国各高校的19支大学生合唱队、近1200人齐聚玉溪，用真挚的歌声缅怀国歌曲作者、人民音乐家聂耳。活动期间，还邀请了中国人民解放军军乐团原团长、著名指挥家于海，中国音乐学院院长、著名指挥家李心草等多位知名指挥家开展音乐培训，助力玉溪讲好“聂耳和国歌的故事”。

合唱余音未了，云南本土歌曲接着唱响。7月23日至26日，“致敬聂耳”2024年聂耳和国歌音乐文化系列活动——第七届云南本土歌曲创作暨展演活动在玉溪举行，来自全省各州（市）和高校的近400名选手参加，为聂耳故乡玉溪带来了更加浓厚的音乐氛围。

11月，第十一届全民优秀文艺作品展演——聂耳之声·民族艺术节在玉溪举办，来自甘肃、四川、新疆等地的文艺队伍共500多人参加，通过打造聂耳文化品牌吸引社会团体和组织到玉溪开展活动更加具象化。

同时，玉溪持续发挥好聂耳纪念馆、聂耳故居等红色文化旅游重要资源的作用，吸引游客深入了解聂耳的一生和国歌的创作历程，并持续开展“中国的声音——聂耳和国歌的故事展”全国巡展，通过“走出去”不断扩大玉溪聂耳文化品牌影响力。

玉溪用最大声量讲好“聂耳和国歌的故事”，让无论因参加活动还是旅游前来的人，对这座城市充满了喜悦、激动、赞美、感谢、敬仰以及对以后再游玉溪的期待。

一年来，玉溪市滇剧院、玉溪市花灯剧院、玉溪聂耳竹乐团等在中甲联赛云南玉昆队主场、玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等重大文体旅活动中频频亮相，赋予活动独特的聂耳故乡文化气质。同时，玉溪滇剧《一湖春水》、文物活化舞台剧《青铜·花腰》、玉溪花灯小戏《吃不完》等一批文艺精品在全国全省的演出、比赛中大放异彩。

此外，“相约聂耳故乡 唱享幸福红塔”七夕之夜群星演唱会、2024玉溪张信哲未来式终极版世界巡回演唱会等相继举办，中国东方演艺集团大型原创音乐剧《绽放》、俄罗斯皇家芭蕾舞团的《天鹅湖》等众多精品剧目亮相玉溪，在快速拉动消费的同时，玉溪城市形象得到了快速传播。

玉溪通过持续讲好“聂耳和国歌的故事”，以打造聂耳文化品牌为引领，以市场化的思维办好“聂耳和国歌”音乐文化系列活动，引进精品剧目、大型演唱会，以活动开拓市场、拉动消费，积极发挥好文化赋能文体旅融合发展的作用。

打造赛事“盛宴”

释放文体旅融合巨大潜力

2024年，云南玉昆队征战中甲联赛，以优异成绩提前3轮夺冠并获得2025年中超联赛晋级资格。全年云南玉昆队16个主场赛事共吸引观众30.2万人次，拉动体育及餐饮、交通、住宿、旅游等相关行业消费约4.27亿元。通过品牌赛事引领，极大激发了文体旅“新赛道”活力。

7月27日，“同唱一首歌·同为一家人”香港明星足球队·玉昆足球嘉年华活动举行，近2万名观众相聚云南玉溪高原体育运动中心，共享体育盛宴、音乐盛宴和文化盛宴带来的快乐。

这一年，玉溪马拉松、玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松（玉溪站）成功举办，邀请张国伟、钟焕娣、刘浩等知名运动员助跑，共有来自国内外20560名选手参赛，有效拉动体育及相关行业消费约3.53亿元，实现“跑者满意、商家获益”，树立了玉溪良好的城市形象。

2024年，聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动和高原训练四大系列，我市培育了登山、攀岩、徒步、帆船等40余项户外运动赛事，成功举办全国U17射击锦标赛、2024男子职业篮球城市挑战赛、全国青少年足球邀请赛、玉溪市户外运动嘉年华系列赛等各类赛事活动342场次，承接中国马拉松、田径、竞走等国内外专业运动队训练共计144项次，赛事、训练参与人数84万人次，赛事经济拉动体育及相关行业消费、投资约12.5亿元。同时，不断完善公共体育服务体系，全市15个公共体育场馆列入免费或低收费开放名单，39所中小学校的122个校内体育场馆设施对外开放，累计接待健身群众600余万人次，极大满足了群众的健身需求。

2024年，我市全力塑造体育赛事品牌，借助赛事汇聚各方人气、激活产业、拉动消费，持续对外传播玉溪“服务周到、安排妥帖”办赛形象、“风光秀美、干净整洁”城市形象和玉溪人民“富裕幸福、有情有义”群体形象，推动文体旅“融”出大流量，“合”出新价值。

跨入2025年，我市以一场场充满活力的活动奏响新年激昂序曲：1月1日，2025年环星云湖健康跑活动在江川星云湖南岸开跑，近千名跑者和广大市民共赴新年第一跑之约；1月4日，“新年登高 遇见美好”2025新年登高自行车活动举行，400多名自行车手在骑行中感受玉溪的大美风光；1月5日，3000多名跑友相聚峨山县嶍峨古镇广场，“看非遗 跑早操”中老铁路沿线非遗文化旅游节暨2025峨山半程马拉松火热开跑……通过持续放大体育赛事、活动的引流、聚合效应，吸引越来越多的人用运动的方式打开别样玉溪。

如今，2025年中超联赛云南玉昆队主场各项准备工作正在紧锣密鼓地推进，让人无比期待！

上新“旅游菜单”

汇聚文体旅融合炽热流量

2024年，玉溪米线节、元江芒果节、江川梨花节、澄江立夏节、通海迎春花街、易门二月二、峨山火把节、新平花腰傣沐浴节、元江傣涨花街等传统特色文旅活动轮番举办，有效带动了玉溪旅游人次、消费的增长。

这一年，玉溪创新举办“有一种叫云南的生活——玉溪村节”系列活动，在红塔区大营街社区、元江县者嘎小组、新平县平寨村、江川区光山村开展，浓浓乡愁年味贯穿始终，共计举办活动30余项，全网媒体曝光率超2.6亿，共计接待游客48.41万人次。

国庆假期，意外“爆火”的哀牢山，为新平县哀牢山景区带来了超过6万人次的游客，同比增幅超过11%。同时，我市在国庆假期组织了90余项特色文体旅活动及114项群众文化活动，整个假期全市接待游客226.33万人次，同比增长9.31%；实现旅游花费19.83亿元，同比增长18.27%。

围绕中甲联赛、马拉松、演唱会等热点文体旅活动，我市持续推出涵盖景区景点、新业态产品、住宿、餐饮、旅游线路等内容的文旅优惠礼包，以及开通“球迷专列”、办好文旅特色集市、做好酒店延时退房等暖心服务，充分展现了玉溪“热情好客、有情有义”的城市形象，促使“跟着赛事、演出游玉溪”效应显现。

对游客进行精准画像。面向年轻客群，推出咖啡民宿、露营基地、美食体验等产品，不断完善休闲度假产品体系，打造“休闲玉溪 纯净之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、户外骑行、博物馆研学游等产品，打造“康旅玉溪 疗愈之地”品牌；面向银发客群，挖掘温泉、森林、生态和自然风光等资源优势，推出避寒、避暑、乡村及康养旅居型产品，积极培育康养旅居产品体系，打造“温润玉溪 旅居福地”品牌。

以重点项目建设打造引流爆点。李家山国家考古遗址公园、通海历史文化名城2个项目成功列入国家“专精特新”项目。峨山嶍峨古镇玉溪市非遗保护传承示范基地启动建设，国家工业遗产易门铜矿保护活化利用、聂耳和国歌传习中心等项目推进提速。建成方升汽摩越野运动营地、抚仙湖落日星野露营地等一批营地项目；建成广龙传舍、一抹蓝悬崖咖啡民宿、碧山荷映等一批特色住宿产品；建成了抚仙湖七彩田园、寒武纪畋野田园综合体、豆芽骑行驿站等一批新业态产品；落地了艾住、艾庐、塔娜庄园、耐心养老等一批旅居产品，澄江马房村农村旅居、广龙小镇度假旅居和元江四季锦府养老旅居、华宁洗澡堂村乡村康养旅居成功入选了省级典型案例库。

2024年底，我市组建了玉溪文体旅融合发展产业联盟，推动各类经营主体信息互通、资源共享、利益联结，全市文体旅经营主体达2.3万户，新增限上住宿企业10户、文旅新业态企业19户。一股股力量的汇聚，助推玉溪文体旅融合更好发展。

2024年，我市始终坚持以文体旅融合为牵引，努力将玉溪打造成国内知名的休闲度假旅游目的地。初步预计，全市2024年接待游客突破5000万人次。

回溯过往，玉溪加速推进文体旅融合发展，浸透着玉溪人民有情有义的故事，文体旅融合发展逐渐成为展现玉溪城市活力的鲜明标签。面向未来，玉溪文体旅融合发展的新画卷已然铺展，以其独特的魅力期待着每一位探索者和体验者的到来。（玉溪市融媒体中心记者 李艾丽）