玉溪市推进文体旅产业深度融合发展——

赛事激活消费 流量带动增量

今年以来，中超联赛云南玉昆队主场赛事频频掀起观赛热潮。4月6日，云南玉昆在主场以1∶0战胜青岛海牛，中超首胜点燃了玉溪高原体育运动中心体育场，当天2.1万多人到场观赛。这场赛事拉动直接消费1217.8万元，拉动体育及相关行业消费金额约4505.9万元，赛事效应不断得到彰显。

作为云南玉昆足球俱乐部的主场，玉溪“高原魔鬼主场”以人气火爆闻名，“周末到玉溪看比赛”网络话题点击量突破4800万次。借助出圈赛事，玉溪正将赛事流量转变为消费增量。

一到比赛日，红塔区城区夜市摊一位难求。沸腾的主场助威之后，两万余名球迷涌入周边街道的烧烤摊、大排档，形成“赛后经济”热潮。玉溪市文体旅产业融合专班的赛事分析报告显示，从餐饮业来看，赛事期间与非赛事期间相比，就餐人数、营业额分别增长44.8%、37.0%。

“球场那边刚吹开场哨，就有老主顾打电话来预订桌子了。”位于红塔区棋阳路的一家烧烤店负责人说，店里的6位烧烤师傅火力全开，客人一桌接一桌，营业额翻了3倍多。“为了做好球赛后的球迷接待工作，我们提醒商家要备足货、增加桌椅，同时还增加了志愿者引导服务，向外地球迷介绍本地美食。”红塔区玉兴街道右所社区党委副书记王斌宇介绍，社区在卫生保障、志愿服务和治安服务方面都做了充足的准备。

住宿行业入住率明显提升。主场比赛日，红塔区限额以上酒店与非比赛日周末相比营业额增长39.1%，其中赛场周边丽棠酒店、玉昆城市酒店、铂尔曼酒店、亚朵酒店营业额增长均超过100%。

商圈营业额实现增长。看瓦猫、彝绣展演，逛烟火气息十足的特色夜市，沿着老街打卡网红咖啡店……赛事期间，红塔区青花街、哇家美食坊等9个商圈内的零售、娱乐、餐饮等行业整体营业额比非赛事期间增长27.7%。

2024年，我省着力推动体育促消费工作，组织开展各类体育赛事活动2280项，参赛规模达205万人，带动直接经济消费超37亿元。今年，将进一步激活赛演消费，其中包括发展云南玉昆足球俱乐部等观赛旅游消费，以赛事聚流量、为经济添增量。

为了推动“为一场赛事赴一座城”成为新风尚，玉溪市相关部门紧盯球迷、游客需求，优化场馆周边交通疏导、停车、公共卫生间等服务，增派志愿者做好引导、助力商户提升服务能力。

红塔区玉兴街道挖掘打造新消费场景，将在原老五街片区设置外摆商圈，展示民族民俗特色美食、服饰、纪念品等，以地方特色引流。凤凰街道则依托辖区青花街创业集市广场及周边街区，推出以“看中超·青花街狂欢打跳”为主题的狂欢节，策划“凉米线挑战赛”“篝火打跳狂欢夜”“音乐派对”等活动。

为更好服务球迷、游客，李棋街道在网上发出球迷观赛服务需求调查问卷，根据反馈推出了“本地味”的吃住行攻略。万裕民俗风情街有80余家商户，有烧烤、干锅、炊锅、扎啤等，可同时容纳6000人就餐。“我们为球迷准备了300个车位。”万裕民俗风情街运营工作人员景思乔说，20名社区志愿者在夜市周边做好服务引导。

玉溪市还在构建“长短结合”赛事旅游产品体系上下功夫。针对寒暑假和3天以上假期的赛事，重点加强多日深度游产品开发，对普通周末的赛事重点推出“一日游”产品。同时，打造玉溪赛事网红经济，塑造玉溪中超独特品牌印记，做强“嘎洒汤锅”“豆芽驿站”等具有一定知名度的网红场景，形成“赛事引流—场景消费—口碑传播”的流量闭环。（杨茜 王剑钊）