深耕旅居市场，丰富消费惠民举措，满足不同游客个性化需求，推动文旅消费多元化，助推文旅产业多元发展，将促进玉溪文旅市场“更上一层楼”。

□ 雪妮

近日，玉溪市文化和旅游局动员所辖景区、宾馆、酒店、民宿、旅居市场主体等，推出2025“旅居玉溪”文旅消费季系列促消费措施，进一步激发市场活力，促进文旅消费提升。（详见2025年5月28日《玉溪日报》第五版相关报道）

我市积极拓展旅居产业，为了让旅居消费者住得下、吃得好、玩得尽兴、消费得起，拿出了真金白银的政策推动，倾情促消费。在相关措施中，既有景区年票优惠、旅居产品大幅度折扣、酒店优惠促销活动，也有围绕中超赛事云南玉昆主场比赛，推出球票套餐，鼓励各县（市、区）文旅部门举办各类体育赛事，积极发展赛事经济，打造“跟着赛事去旅行”系列品牌。同时，聚焦我市丰富多彩的非遗文化、节会活动，打造特色节会活动产品，充分激发文旅消费新动能，聚人气、火消费。

旅居时代的到来，为文旅产业带来了全新的旅游风向标。越来越多的游客把旅游过成日子，旅居慢慢代替旅行。从“打卡式旅游”到“沉浸式旅居”，人们放慢脚步的背后，是旅游消费需求的变化。深耕旅居市场，丰富消费惠民举措，满足不同游客个性化需求，推动文旅消费多元化，助推文旅产业多元发展，将促进玉溪文旅市场“更上一层楼”。

近年来，玉溪结合市场新需求、新变化推出特色文化和旅游消费产品，旅游新业态、新场景纷纷涌现，各类新体验、新玩法，以及宜居、宜行、宜游、宜乐的配套设施，通过提质增效、宣传推广、做亮旅游名片，助力文旅消费热起来、火起来。玉溪是清凉一夏的避暑游好去处，进入夏天，如何进一步拓展夜间文旅消费空间，引导美食街创新餐饮消费，开展各类音乐节、消夏集市等特色文化旅游活动，持续丰富产品业态，保持消费流量与热度？可以通过一手抓优质文旅产品、服务和政策供给，一手抓文旅消费和旅游必购品开发，在惠民让利的同时，“吸睛”又“吸金”，持续激发消费活力，让游客“驻足”又“旅居”，让“流量”沉淀为“留量”，更好发挥文旅载体对当地社会经济发展的带动和促进作用。

当前，应当进一步整合我市资源丰富的产品供给。中老铁路经过玉溪，坐拥中超赛事云南玉昆主场，有利于打造“跟着高铁游玉溪”“跟着赛事去旅行”等特色品牌，推出精品文旅线路，多方联动激发文体旅消费。还应抓住我省全力塑造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育旅居特色品牌的机会，不断延伸体育旅游产业链，打造优质体育旅游产品新供给。玉溪立体气候、多元地貌的自然景观与人文风情相得益彰，不断深化文化、体育与旅游的全方位融合，让因赛事而来的“旅”转变为因城市魅力而留下的“居”，释放体育新消费的核心驱动力，才能有效形成“赛事流量—消费增量—经济能量”的正循环。